搜房网团购成功后的思考 网络营销时代悄然来临

08年3月16日，石家庄搜房装修家居网组织的春季建材团购以到场2700余人，成交额950万成功收关，成为石家庄团购史上破记录的重大事件，甚至可以说是省会08年的一件大事。

网络团购 实惠+时尚

其实搜房家居网3月份同步启动了全国30城的团购，都非常成功。据统计总参与人数达10万人，直接参与商家1135家，成交额高达1.5亿！任何表象背后都有其必然成因，网络团购的大获成功同样也非偶然。

越来越多的市民青睐网络团购，因为它为生活带来巨大的便利和实惠。网友"cici的乐园"认为，参加类似搜房3月16日建材团购这样的活动对于像她这样马上要开始装修，需要选购大量建材产品的网友最合适不过了。因为团购活动把十几个门类的建材品都召集到了一块，而她自己如果一种一种的去市场甄别、选择是非常耗时耗力的，并且活动当天还有很大的打折力度，省时省力省钱，真是帮了她家的大忙了。当时在装修论坛一看到这个消息，马上就高兴地报名了。

cici的乐园这种想法代表了大部分参加团购网友的心声，正因为实惠，所以成为时尚。"你想买建材吗？让我们一起团购吧。"也成为一句新的流行语。

从另一个角度看，网络公司发挥媒体的优势，一方面召集到众多商家，另一方面再把这个消息告诉有需求的广大业主，使双方各取所需达到双赢，同时把媒体的纽带作用由线上发展到线下，扩大了自己在商家和网友中的影响力，达到三赢。

网络营销时代悄然来临

谁都不可否认，网络作为继电视、广播、报纸、杂志之后的第五大媒体正在蓬勃地兴起。虽然它是一种新兴媒体，却拥有容量大，内容活泼，形式灵活，互动性好等诸多传统媒体无法比拟的优势。网络不再是一种时尚，它已经融入现代人的生活，成为我们日常生活中不可或缺的一部分。

有言道，商机无处不在，的确如此。

试问：你是否经常上淘宝网，因为能淘到比商场便宜很多的宝贝；你注意到没有，网络上各种推销和广告开始铺天盖地不亚于传统媒体；你可能没有仔细想过，自己的消费观其实已经很大程度上受到网络影响……

就这样，在互联网逐渐普及，融入我们生活的同时，网络营销时代也悄然来临。

安华卫浴石家庄总经理陈令峰先生接受记者采访时谈到，安华总部每年在网络上的广告支出相当大，再加上各代理商在当地的投入就更多了，估计过千万。网媒是几乎安华广告投入量最大的一个媒体。然而网络给安华的回报也是非常高的，陈总透露石家庄的销量近些年来以每年50-100%的速度在增长，网络是功不可没的。

当前，已经有越来越多的人意识到网络上的商机。企业除了进行品牌形象展示和发布广告、促销信息外，还可以利用互联网对目标顾客进行产品测试和针对性很强的各种调查，甚至可以直接让顾客参与设计产品，满足个性化的需求。另外网媒由于经常举办团购、讲座等线下活动来为客户做增值服务也颇具吸引力。

但另一方面，我们也应该看到，网络目前也正处于成长期，由于其开放特质内容上难免鱼龙混杂，许多地方有待规范，网络营销也有诸多不规范之处，网络走向规范这条路任重而道远。

不过综合来看，网络时代已经来临，肯定是今后的大势所趋。网络营销也大有可为。对于其今后的发展，我们密切关注并期待着。

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