“露水河”高调向全国扩张 板材品牌欲借势崛起

当家居卖场在全国疯狂跑马圈地的时候，作为家居产业上游的板材也从幕后走到“台前，势在家居世界中闯出个名堂。有近60年历史的吉林森工集团下属的“露水河”刨花板目前正加紧全国扩张的步伐，布局东北、华北、华东、华南、中原区域，进一步打造全国板材品牌。

加快扩张步伐向全国进军

日前，吉林森工出资收购连州人造板企业65%股权，将连州人造板更名组建为吉林森工吉连木业有限责任公司。至此，吉林森工在华南区人造板市场盖上了自己的图章。

据悉，吉连木业公司成立后，将迅速启动在连州开展20万亩林业基地的造林工作，计划采取公司加农户的方式，在三年时间完成造林20万亩。此次两家公司携手，通过吉林森工的品牌优势与连州人造板公司的芬兰生产线强强联合，有利于实现绩效最大化，达到双方共赢。

吉林森工内部人士透露，集团在中原区域的选址正在紧锣密鼓的进行中。近几年，吉林森工除了加强在大本营的投入外，把眼光迅速地扩展到全国，陆续在北京、华北、华东等区域建设分公司，在板材大战拉响前抢占先机。

战略联盟共享品牌优势

5月20日，进入北京市场6年的露水河板材在京宣布，与意风、曲美、百强、东方百盛等19家知名品牌企业结成联盟伙伴。

吉林森工集团总经理李凤春表示，联盟开发新产品节省资源投入，共享专业优势和竞争的优势。这种长期性、战略性的协同发展关系，必将极大的解放生产力，释放上下游产业链之间的规模效应和专业的优势。

在中国家具协会副理事长朱长岭看来，从前板材商关门练内功，不断追求提升产品的品质。如今，板材商走上前台，将内在优势转换为市场优势，欲与家具企业并肩面对市场的压力和竞争，联合模式更有利于打造一条强有力的产业链条。

加强宣传打造品牌知名度

进入2008年，板材大战空前激烈：5月初，大亚人造板集团邀请十余个家具、橱柜商和媒体亲临福建沙河，探访大亚刨花板的环保生产线以及大面积人工营林。6月，曲美家具、强力家具、东方百盛、耐特利尔、绿之岛这五大京城家具品牌与德国欧德森生态板材结成“欧德森联盟”。

无论看规模、实力，还是市场知名度，已经拥有一大批优质家具商客户的露水河堪称是爱格、欧德森等“洋品牌”的劲旅。但是，面对国内杂牌军的过剩以及相关板材品牌的崛起，露水河意识到了品牌和口碑的重要。

今年，除了继续会同联盟企业与渠道卖场积极合作，进一步打击假冒伪劣产品，维护消费者的利益和自身品牌形象外，吉林森工还加大了露水河刨花板的市场运作力度。与央视国际网站达成了一年的“吉林森工特约播报《新闻联播》”冠名合作；在《新京报》发布吉林森工战略联盟企业广告；在央视经济频道发布品牌广告；在北京交通发布吉林森工露水河冠名广告。  

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